En une image, Louis Vuitton a réuni deux légendes du foot, Cristiano Ronaldo et Leo Messi… et battu des records. Les coulisses de la photo déjà mythique pour Louis Vuitton
Tous deux sont penchés sur la table d’échecs improvisée sur le damier d’une mallette Louis Vuitton, capturés dans un moment de concentration par la célébrissime photographe Annie Leibovitz : avec un cliché réunissant les stars du foot Cristiano Ronaldo et Leo Messi, la maison française a battu les records.
⚽ Leo Messi et Cristiano Ronaldo jouant aux échecs sur une mallette Louis Vuitton – Photo © Annie Leibovitz
L’image publiée dimanche est déjà la plus aimée de l’histoire d’Instagram : elle dépasse les 75 millions de likes, grâce à l’alliance des quelque 300 millions d’abonnés de l’attaquant argentin et le désormais demi-milliard de followers du Portugais, la personne la plus suivie de tout le réseau social.
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Cette image a été publiée à l’occasion du début de la Coupe du monde, un événement important pour la maison française puisqu’elle en est partenaire : le trophée voyage depuis 2010 dans une élégante malle Louis Vuitton. Pour les joueurs aussi, ce Mondial au Qatar a une importance toute particulière : ils ont tous les deux déjà assuré qu’il s’agirait de leur dernier.
« Il fallait, sans être trop caricaturaux, mettre en scène leur rivalité »
La séance photo a eu lieu le mois dernier, à Paris. Elle a été imaginée par Antoine Arnault, qui était à la tête de la communication de Louis Vuitton à l’époque des grandes campagnes iconiques Core Values, qui ont notamment mis en scène Mikhaïl Gorbatchev, Angelina Jolie ou encore Mohamed Ali. En 2010, la maison avait démontré sa puissance de frappe en réunissant d’autres légendes du foot : Zinédine Zidane, Pelé et Maradona s’étaient livrés à une partie de baby-foot à Madrid, déjà devant l’objectif d’Annie Leibovitz.
« Réunir ces deux légendes vivantes, ces deux gladiateurs des temps modernes, était un rêve depuis longtemps », nous explique Antoine Arnault, chargé de l’image, de la communication et de l’Environnement du groupe LVMH -et passionné de foot. « Il fallait trouver un concept original, une idée qui les séduise, qui leur donne envie de prêter leur image, de jouer le jeu, eux qui n’ont jamais fait de campagne ensemble, malgré le respect qu’ils ont l’un pour l’autre. Mais il fallait aussi, sans être trop caricatural, mettre en scène leur rivalité. »
D’où l’idée des échecs, qu’il a eue après « avoir vu [son] beau-fils de 15 ans passer des heures devant des parties d’échecs de champions sur YouTube ». Rien n’a été laissé au hasard : la maison a fait appel à Bruce Pandolfini, joueur professionnel et auteur, qui mis au point toutes les parties mises en scène pour la série Netflix Le Jeu de la dame. La rivalité des footballeurs est bien présente, mais sans parti pris : comme l’ont repéré à une vitesse impressionnante les experts des échecs sur les réseaux sociaux, cette partie est conçue pour ne pas avoir de vainqueur. « La victoire est un état d’esprit », confirme d’ailleurs le slogan accompagnant l’image.
La position sur l’échiquier est inspirée d’une partie disputée en 2017 entre Magnus Carlsen et Hiraku Nakamura au Norway Chess, ce que le champion norvégien a confirmé : « La deuxième plus grande rivalité de notre époque imite la plus grande », a-t-il tweet.
Malgré les chiffres faramineux, Antoine Arnault n’est pas surpris de la réussite : « Je me suis dit que, sous l’objectif d’Annie Leibovitz, le résultat ne pourrait qu’être mythique. Les deux plus grands footballeurs de tous les temps jouant aux échecs sur une malle en Damier, une partie de rêve ! La beauté de la photo est au-delà de mes espérances et son succès sur les réseaux sociaux ne m’étonne pas. »
À Paris, le cliché orne dès à présent le Musée d’Orsay et figurera, dès le mois prochain, sur la Madeleine.
L’intégralité de cet article est à retrouver sur Vanity Fair sous la plume experte de Kahina Sekkai.
Le tacticomètre, outil de mesure de vos softskills
Parce que la pratique jeu d’échecs développe les softskills appréciées du monde de l’entreprise : la vision, la stratégie, la résolution de problèmes, la gestion du stress, la capacité à prendre des décisions, la gestion du temps…
Nous vous proposons chaque jour 3 exercices d’échecs tirés de tournois internationaux pour progresser durablement. De difficulté progressive, mat en 2 coups en vert, mat en 3 coups en orange et mat en 4 coups en rouge, nous vous conseillons de vous concentrer pendant 5 minutes maximum sur chaque diagramme ci-dessous
Si vous ne trouvez pas une solution dans le temps maximum imparti, pas de panique ni d’acharnement thérapeutique ! Revenez sur cet exercice un peu plus tard dans la journée. Enfin, comparer vos solutions avec celles qui sont données en fin d’article sur un échiquier dynamique. Une manière efficace de progresser est de chercher par soi-même avant de découvrir la solution
Pour aller plus loin, feuilletez notre catalogue de cours en vidéo pour apprendre simplement à jouer aux échecs et/ou vous perfectionner
Les 3 exercices et solutions du jour
Échec et mat en 2 coups
Les échecs aident à développer des compétences analytiques
A chaque partie, un joueur se retrouve face à des problèmes à résoudre et des défis à surmonter. Les échecs aident à anticiper, à ne pas se précipiter et à bien peser le pour et le contre de chaque décision. Comme dans la vie de tous les jours, où l’on essaie de prendre les meilleures décisions possibles pour obtenir des résultats positifs.
Échec et mat en 3 coups
Les échecs apprennent à gérer la pression
C’est lors d’une partie d’échecs intense, dans laquelle on donne tout, que l’on apprend à rester calme malgré la pression. Prendre la décision critique en temps limité pour assurer la victoire nécessite une concentration totale et un calme profond, qui permet à votre cerveau de fonctionner au maximum de ses capacités. Toute notre vie, nous sommes confrontés à des dates-butoirs, à des défis difficiles, au trac des entretiens… Comme dans une partie d’échecs, il faut savoir rester confiant et calme malgré la pression pour réussir au mieux.
Échec et mat en 4 coups
Les échecs favorisent la bonne santé du cerveau
Le jeu d’échecs stimule la croissance de dendrites, ces corps qui envoient des signaux aux cellules neuronales du cerveau. Avec plus de dendrites, la communication neurale dans le cerveau s’améliore et devient plus rapide. L’interaction et les activités avec d’autres personnes stimulent également la croissance de dendrites. Pratiquer régulièrement le jeu d’échecs en famille, avec des amis ou dans un club est ainsi une expérience idéale.
Les solutions des 3 exercices tactiques
Échec et mat en 2 coups : 1. Dg8+ Re7 (ou bien 1…Rxg8 2.Td8#) 2. Dd8#
Échec et mat en 3 coups : 1. Cg5 Te8 2. Dxh7+ Rf8 3. Dh8#
Échec et mat en 4 coups : 1. gxh7+ Rxg7 2. h8=D+ Txh8 3. Dg5+ Rf8 4. Txh8#
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