L’Oréal s’est intéressée à la masculinité d’aujourd’hui en lançant plusieurs études quantitatives et qualitatives et a interrogé un panel de spécialistes (psychanalystes, coachs, sociologues, journalistes mode, etc.) pour identifier le profil de l’homme d’aujourd’hui : le Novocasual 
Patrick Dempsey, archétype du NovoCasual
l’Oréal Paris choisit Patrick Dempsey comme ambassadeur Men Expert et Studio Line : à l’image des hommes d’aujourd’hui, Patrick Dempsey le sexy Dr. Mamour de Grey’s Anatomy reste naturel, sympathique et séduisant en toutes circonstances. Aussi à l’aise dans les soirées VIP qu’au supermarché avec ses enfants, soigné mais décontracté, il est le « NovoCasual ».
Une gamme de soins sur mesure
Le NovoCasual est un homme naturel, il assume le fait de s’occuper de lui mais n’a pas l’intention d’être esclave d’un look, du regard des autres, de techniques anabolisantes ou amincissantes. C’est pourquoi L’Oréal Paris a développé des produits spécifiques, faciles, à usage quotidien, performants, qui parachèvent le look sans concession pour le bien être et le confort :
Studio Line Mineral FX, nouvelle génération de produits coiffants aux actifs minéraux : pour un look naturel, jamais figé et des cheveux forts.
Men Expert Hydra Sensitive, partenaires quotidien face aux agressions extérieures qui en un seul geste apaise comme un après-rasage et protège comme un soin.
